Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос «Правила составление слоганов». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
У неймеров рамки намного строже. Ему необходимо выразить идею в одном или паре слов. Это нелегко, согласитесь. Неймеры профессионалы могут над одним проектом заголовка работать несколько недель.
В вашем товаре необходимо определить ключевые свойства, которые могли бы выделить его среди ему подобных. Помните? «Наше шоу самое музыкальное из развлекательных и самое развлекательное из музыкальных!» Это вовсе не означает, что кто-то определяет музыкальность и развлекательность передач особым прибором, а потом выдает статистику всем желающим, но тем не менее интересный ход был найден, и тут же его обыграли и пустили в оборот.
Слоган должен быть эмоциональным, кратким и точным, как выстрел. Практически ни один рекламный ролик не обходится без этой емкой фразы. Копирайтеры создают шедевральные слоганы для мировых брендов.
Содержание:
Что важно при составлении слогана
Различие между цитацией и аллюзией: популярная строчка из песни, кинофильма или книги считается цитацией, а общеизвестное выражение из экономики, истории – это аллюзия. Эхо-фразы (P.S) – всегда обращают внимание читателя на себя и имеют связь с заголовком. С помощью этого короткого сообщения можно добавить информацию о каких-либо достоинствах продукта, не упоминавшихся ранее, чем «добить» читателя, не оставив никаких сомнений в правильности покупки.
Более того, подобные сервисы создали все для удобного поиска нужной продающей фразы. Собранные в списки слоганы разделены по темам и даже по известным брендам, где можно позаимствовать интересные словесные обороты, метафоры и образцы ярких, привлекающих фраз.
Для удержания интереса можно придать объявлению эмоциональную привлекательность, дополнить его интересными фактами, связанными с преимуществами Вашего продукта/услуги. В некоторых случаях полезно добавить красивое фото товара или связанное с ним изображение.
Используйте в заглавии вопросительные слова: почему, как, для чего. Если вы задаете вопрос, не забывайте давать на него исчерпывающий ответ в собственной статье. Этот тип заголовков довольно распространен в сети.
Рекламный текст начинается с идеи – какую цель вы преследуете при его написании: например, рассказать об абсолютно новом товаре или поддержать на рынке существующий.
Хорошо, если ключевое качество не одно, тогда рекламная кампания имеет прекрасные шансы действительно вызвать в умах потребителей мнение о вашем товаре как о выделяющемся среди себе подобных. Но помните, что ключевое качество должно обещать покупателю именно то, что он хочет получить, иначе он никогда даже не заинтересуется вашим товаром. В основе любого рекламного обращения должно лежать движение к удовлетворению желаний потребителя. К тому же ваши повсеместные заявления словами и действием о том, что вы стремитесь угождать клиенту, будут работать на пользу репутации фирмы, что тоже благоприятно отразится на сбыте ваших товаров.
Конечно, далеко не каждый копирайтер, умеющий писать качественные тексты, обладает креативным мышлением и творческим подходом. Не всем дано слагать звонкие рифмы или выдавать уникальные метафоры.
Рассмотрим правила составления рекламных текстов, или, как их иногда называют, рекламных сообщений. Концепция рекламных обращений определяет интонацию и систему аргументов, с которой вы будете обращаться к потребителю, они станут той верхушкой айсберга, которую увидит ваш будущий покупатель. Поэтому все, что вы можете сказать положительного в пользу своего товара, должно быть сказано в этом обращении.
Например, в базе слоганов мировой рекламы есть множество вариантов, как придумать слоган, не дающий клиенту шансов на отступление. Так убедительно пишут известные копирайтеры для крупных брендов мира.
Главное отличие разработки слогана для сайта от разработки слоганов для других площадок и носителей, в том, что слоган веб-ресурса должен максимально точно рассказать посетителю о содержании и тематике сайта. Торговое предложение (если такое присутствует), выносится на второй план.
Сообщение в корпусе рекламного текста предназначено убедить читателя в целесообразности действий, к которым призывает его реклама. Чем серьезнее цель – тем длиннее текст. Здесь разумно использовать аргументацию, приводя факты, доводы, способные убедить читателя в правильности выбора. «Сильные» доводы – это цифры, так как они ассоциируются с точностью и достоверностью. Описание участия товара/услуги в выставке, на конкурсе, о завоеванных им наградах и так далее так же является неплохим фактором в нашу пользу.
Принципы и нюансы разработки слогана
В этом случае, вы имеете возможность выбирать понравившуюся модель успеха, привлекая внимание читателя, обещаете поведать о способе достижения желаемого .
Слоган не обязан быть информативным – ведь главной задачей для него будет создание положительного имиджа рекламируемого производителя или продукта. О слоганах написано много книг и статей, существует огромное количество рекомендаций и сборников. Я решил провести небольшое информационное расследование и выявить несколько «золотых» тактик составления эффективных слоганов. И, естественно, результатами такого расследования я сейчас поделюсь с вами. Надеюсь, мои старания помогут вашим начинаниям.
Использование слогана в рекламе совсем не обязательно, более того, слоган может быть вообще не нужен в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства рекламируемого товара невозможно описать в сжатой форме, или, когда рекламные материалы и без слогана достаточно информативны.
Основные виды рекламных слоганов
Мы с вами неоднократно обсуждали, насколько уникальное отличие от конкурентов способно взорвать продажи. Вы показываете, чем конкретно вы отличаетесь. Аудитория оценивает, насколько это отличие реально вас выделяет и делает более привлекательными.
Ведь написать полезную и увлекательную статью – это только часть дела, еще необходимо побудить читателей прочесть эту статью, а это уже зависит от заголовка. Заглавие статей принципиально как для продвижения сайта, так и для разработки удачной рассылки. Писать продающие слоганы и заголовки статей трудно. Существует профессия – неймер. Наверняка вы знаете, кто такой копирайтер.
Первоочередная задача любого рекламного объявления или вывески — привлечь внимание потенциальных клиентов. Это непросто, ведь люди видят сотни рекламных объявлений ежедневно, и Вам предстоит выделиться среди общей массы. Для этой цели хороши все средства: описание выявленных ранее преимуществ товара, использование «кричащих» слов (безлимитно, гарантированно, бесплатно, прорыв и др.), шокирование аудитории нестандартными вопросами и проч. Если Вы начинаете рекламное объявление с вопроса, то большой процент аудитории мысленно ответит на него и запомнит. Чем больше полезного для себя узнает потребитель из вашего обращения к нему, тем больше шансов, что именно ваш товар привлечет наибольший спрос. Некоторые сравнивают поведение рекламодателя с поведением адвоката на судебном процессе, где покупатели являются судом присяжных. И вам необходимо рассказать им все, что только возможно, для достижения своей цели. А цель у предпринимателя и рекламодателя одна — продажа! Все слова, что вы готовы сказать, должны быть подчинены этой цели. Но чтобы добиться ее в полном объеме, необходимо хорошо знать продаваемый товар и потенциальных клиентов.
Тогда посмотрите еще и другие статьи
Рекламная вывеска (баннер, бигборд и др.) должна доказать потенциальному клиенту, что покупка рекламируемого товара полностью соответствует его интересам. Покажите, что Ваш товар популярен и востребован, максимально удовлетворяет потребности клиента и решает его проблемы.
После получения заказа необходимо вникнуть в тематику, узнать о компании полезную информацию с выгодами для клиентов. Это могут быть акции, предложения скидок, бонусов или подарков, ограничение продаж (dedline), факты об интересных новинках или уникальном продукте. Определяем целевую аудиторию (ЦА) слогана, то есть тех, для кого будет предназначен манящий рекламный призыв.
Призыв к действию – это неотъемлемый элемент любого рекламного и продающего текста. Человек по своей сути – ленивое существо и любит ждать. А мы стараемся побороть его лень и сразу призываем к действию. Если учесть, что слоган в какой-то мере должен стимулировать показатели продаж – призыв к действию в таком случае является отличным «стимулятором».
Поэтому совсем не стоит сочинять слоган просто, ради самого слогана, для начала убедитесь в необходимости его присутствия.
Лидерские позиции – это то, к чему стремится большинство компаний. Именно поэтому создаются многочисленные рейтинги, которые определяют лучших по разным параметрам. Простое сравнение – конкурс «Мисс Мира». Вы заметили, что кроме «Мисс Мира» есть ещё множество других номинаций? Поэтому, девушка может не стать «Мисс Мира», но её могут признать «Мисс Очарование». А это, как ни крути, тоже достижение. Это называется деформацией цитаций – это очень эффективный способ создания слогана: «Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»), «Истина – в движении!», (Турфирма «Гайде-тур»).
Использовать глаголы в личной форме предпочтительнее, чем в безличной. Так же избегайте слов, ставших чересчур банальными и заезженными: лучший, уникальный, единственный, качество, здоровье, аромат и т.д.
Составить сильный, привлекающий внимание слоган – это целое искусство, которое требует опыта и таланта. Мы постараемся помочь Вам в этом нелегком деле.
Секреты составления слогана успешных компаний
Итак, ключевое свойство товара — основа вашего обращения к потребителю. Такое свойство должно быть найдено еще в процессе разработки концепции и тематики рекламы.
Теперь по порядку. 1. Слоган (изначально, боевой клич древних кельтов) – это фраза, в которой излагается вся суть рекламного предложения. Он должен привлечь внимание, установить связь между объектом рекламирования и полученными доводами, чтобы этот товар купить. Также слоган является частью фирменного стиля бренда и рекламной кампании в частности. В какой-то мере он даже выражает философию вашей компании (Johnson&Johnson – «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье»). 2. В заголовке никогда не упоминается название бренда (в отличие от слогана). Заголовок должен стимулировать чтение самого рекламного сообщения. Он должен вызывать недоумение, вопрос, на который ответить может только ниже приведенный текст.
Предварительно определив ключевую поисковую фразу для составления девиза компании, добавляем к ней слово «слоган» и вносим в строку любого поисковика. Система выдаст множество сайтов с примерами. Разумно всегда иметь под рукой (в закладках) удобные базы со списками слоганов. Можно также воспользоваться онлайн генератором слоганов, подбирающим нужные фразы автоматически.
Заголовок «Как я достигла заработка 600$ за 4 дня» вызовет больше доверия и завлечет больше внимания, чем «Как заработать 600$ за 4 дня». Мы доверяем тем, кто уже достиг успехов и опирается на свой личный опыт.